Kauppiasyrittäjyys: Empiirinen tutkimus K-ruokakauppiaiden yrittäjyysasenteista

Abstract

Suomalaisessa päivittäistavarakaupassa keskeinen muutos 1980-luvun puolivälin jälkeen on ollut myymälöiden ketjuuntuminen. Kaupan ketjuuntuminen on erityisen voimakkaasti muuttanut myymälätoiminnasta vastaavien henkilöiden toimenkuvaa yksityisen kaupan piirissä, kun aikaisemmin itsenäisinä päätöksentekijöinä toimineista kauppiaista on tullut ns. ketjukauppiaita. Tutkimukset osoittavat (esimerkiksi Mitronen 2002 ja Römer-Paakkanen 2002), että tämä toimenkuvan muutos kysyy kauppiaalta uudenlaista asennoitumista yrittäjätoimintaan. Sitä siis on syytä tutkia. Tämä tutkimus kuuluu yrittäjyystutkimuksen piiriin ja kohdistaa huomionsa yrittäjyyteen liittyvien asenteiden vaihteluun yksityisen kaupan piiriin lukeutuvien ruokakauppiaiden joukossa. Tutkimus edustaa yrittäjyystutkimuksen psykologista koulukuntaa, jonka piirissä ollaan kiinnostuneita sellaisten arvojen, asenteiden ja uskomusten tutkimuksesta, joiden oletetaan liittyvän yritykselliseen käyttäytymiseen. Perusolettamuksena on, että sisäisillä taipumuksilla on vaikutusta käyttäytymiseen. Tämän tutkimuksen tavoitteena onkin tuottaa uutta tietoa niistä asenteista, jotka ohjaavat kauppiasyrittäjien toimintaa päivittäistavarakaupan toimialalla. Kun yrittäjyyden tutkimuksissa korostetaan sitä, että yrittäjyyteen liittyviä ominaisuuksia voidaan koulutuksen ja valmennuksen avulla kehittää, olisi sitä varten tärkeätä tunnistaa, mitkä ovat keskeiset kauppiasyrittäjyyden piirteet. Tämän tutkimuksen tulosten oletetaankin hyödyttävän erityisesti kauppiasvalintaa ja - valmennusta. Lisäksi, kun kaupparyhmissä yrittäjiä on helposti tarkasteltu yhtenä joukkona, kauppiaiden yrittäjyysasenteiden tunteminen tekee mahdolliseksi ottaa heidät huomioon ryhminä ja yksilöinä ja tätä kautta kehittää yhteistyötä kauppaketjuissa.